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當前位置：中國廣告人網站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容《十月圍城》電影營銷分析作者：林俊毅日期：2010-1-11 字體：[大] [中] [小]

隨著《刺陵》、《三槍拍案驚奇》甚囂塵上，《十月圍城》用濃烈、飽滿、深沉、細膩的感情和精心的制作，再次點燃了人們的觀影熱情。作為今年賀歲檔中制作最大的一部作品，該片同樣也成為很多看過試映的媒體記者口中“最值得一看的一部賀歲片”。截止1月3日，已取得高達2.74億票房。在高票房的背后，作為電影一部分的映前廣告其商業價值得到了很好的體現。此次根據CHR對全國23個城市156家影院進行《十月圍城》映前廣告數據統計的顯示，映前廣告的投放區域性區分明顯，并且以食品飲料類廣告居多。
映前廣告的投放以上海、北

京為主
堪稱年度口碑最強的《十月圍城》上映對于國產大片具有一定的歷史意義，因為在《十月圍城》之前，還極少有口碑倒向這么一致的商業大片。從觀眾到專家，從民間到官方，《十月圍城》都獲得了極大的肯定。伴隨著票房的一路走高，其強大的明星陣容成為了眾多廣告商廣告投放的必爭之地，映前廣告也是如此。與電影《三槍》、《花木蘭》映前廣告投放以成都居多不同，此次CHR對《十月圍城》映前廣告投放進行了統計，數據顯示映前廣告的投放以上海、北京為主，達到了1518條，占到總體映前廣告的51%。

     不同城市，映前廣告投放的品類有差別
    根據數據顯示，影院映前廣告投放第一的廣告品類以食品飲料居多。

     與《刺陵》、《花木蘭》投放交通工具類廣告不多不同，此次《十月圍城》交通工具類廣告再次擠入前三，位列第三，占總體映前廣告投放的15%。
    食品飲料類廣告的投入位列第一
    與以往《刺陵》、《三槍》、《花木蘭》廣告投放有所不同，此次《十月圍城》食品飲料類廣告投入位列第一，占總體廣告投入的24%。
    植入式廣告與映前廣告相呼應
    作為一部匯聚了優秀導演和十幾位影帝影后的國內優秀大片，《十月圍城》影片中，山西汾酒的出現無不體現出植入式廣告營銷。食品飲料類廣告投入的增多，也正契合了影片情節。與此相同的是，同樣作為2009年底的好萊鎢大片《2012》，不同型號轎車的輪番出現，也從一個側面說明了植入式廣告對于企業與廣告商所帶來的巨大的社會影響和經濟效益。
    總之，《十月圍城》映前廣告的投放區域性比較明顯，其中食品飲料類廣告投入增加明顯。

林俊毅現任上海合進電影數據工廠總經理及首席研究架構師。電話： 021-64486242 E-mail：chr@checkmovie.com.cn